在淘宝的数字海洋里，隐藏着12500家以某某母亲的店为名的宝藏门店。它们像散落在时光里的珍珠，用好评编织着口碑，却一直缺少一束聚光灯。这类门店的主大家，是深夜打包快递的单亲母亲，是趁着孩子睡熟后修改产品详情介绍页的全职主妇，是推广扎染技术让乡邻不必再外出打工的设计师这个母亲节节日，淘宝用一场温馨而美好的公益行动，让这类默默发光的母亲们走到聚光灯下，而推她们出圈的，正是她们生命中最珍贵的宝贝。
淘宝母亲节节日公益计划，让母亲们破圈而出
这个母亲节节日，淘宝没选择常规地歌颂母亲们的牺牲与奉献，而是聚焦其才华与事业，将镜头对准了一个特殊的群体：数以万计的母亲创业人士。她们中，有人为了照顾身体虚弱的孩子开起香水店，有人靠着祖传的油纸伞技术撑起一家店铺，有人在接送孩子的间隙收拾儿童服装品牌。这类在家庭与事业间奔走的柔弱身影，却构成了淘宝生态中最具韧性的细胞。
作为拥有超9.1亿月活用户的平台，淘宝深知自己不止是买卖场域，更是无数生活故事的载体。此次母亲节节日公益计划，淘宝联合中国妇女进步基金会、阿里公益，以母亲的宝贝为母亲的宝贝打call为核心，联动淘宝神店榜在站内上线公益宝贝主题会场，用户可下单公益宝贝或1元捐赠，用于支持欠发达区域女孩子创业培训，温暖更多需要帮助的母亲们。
这意味着，当一块蓝白交织的手工扎染布料被放进购物车，不只代表着传统技艺获得新生，更可能为千里以外某个乡村母亲点亮创就业的火种。
同时，斓曦、张晓龙、阿朵、时髦奶奶团等明星也加入本次为母亲创业打call行列，用公众人物影响力扩散活动声量。
用最纯真的视角，讲最动人的话语
在品牌传播主阵地，淘宝用一部名为《母亲的宝贝为母亲的宝贝打call》的TVC完成了情感暴击没专业演员，也没刻意煽情，只是镜头对准了门店名里那些宝贝们。
镜头前，门店【收拾妈是你宝藏】的小收拾说店里的每个东西，母亲都会试用，孩子的东西我也会试用，如此的店你肯定可以相信，【轩妈食品旗舰店】的轩宝捧着母亲做的蛋黄酥认真说比史莱姆还Q，但比史莱姆美味一百倍，全宇宙最美味的蛋黄酥。这类未经雕琢的童言童语，让宝贝一词在镜头前分裂转变出三重含义：既是妈妈视若珍宝的孩子，也是淘宝门店里一件件产品，更是母亲们用年华浇灌的事业。
最让人惊艳的创意洞察，莫过于让宝贝成为母亲的事业粉头子。当品牌电子商务母亲节节日广告还在比拼明星阵容与特效制作时，淘宝选择让孩子用最本真的视角为妈妈的事业背书。这类非专业小演员的台词不是脚本写就，而是制作团队与孩子们玩耍聊天后的自然流露。【柏翰母亲的许家油纸伞】的陈柏翰，从4岁起就被叫做许家油纸伞第八代传承人，目前已经掌握了网边、晒骨架，能帮助我们的母亲，让她不会那样辛苦;【媛媛母亲的香水店】的媛媛出生时只有一斤八两，而今也肩负起了守护母亲和她的小店的重任。这类真实到近乎粗粝的表达，反而构建起最坚固的信赖链。
多重共鸣层层破圈 盘活宝贝核心资产
事实上，近年来淘宝不断拓展宝贝的内涵与外延：开启老宝贝上新计划，传递老年人的智慧与经验;把流浪动物变成特殊的推荐宝贝，呼吁更多人关注它们的过冬问题;发起见宝行动，让十万残障企业被大众看见。在淘宝的引领下，宝贝既指代老年人、残障企业、流浪动物，也可以是归家游子、家乡特产，还可以是非遗文化、匠心瑰宝
而此次母亲节节日宝贝营销战役，也同样展示了对大众心理的精确把握。第一，活动基于孩子代言的真实力量抛弃传统广告脚本，用孩子天马行空的表达构建信赖感，当孩子说我感觉我的母亲超级厉害，不只戳中母爱软肋，更让母亲门店的价值具象化。第二，达成了公益与商业的闭环设计：用户搜索关键字、下单、捐赠的全链路设计，让善意流动于买卖之中，公益宝贝每笔订单自动捐出指定金额，减少参与门槛，提高行动实际转化的比例。双管齐下，淘宝巧妙盘活平台宝贝核心资产，让用户的购物旅程变成了对女孩子创业的公益接力。
写在最后
这个母亲节节日，淘宝用行动解释了何为母亲友好型平台和女人友好型平台。当买家为母亲的门店下单时，包裹里装着的可能是一把油纸伞、一件扎染服饰，可能是一瓶香水、一份修护霜/漱口水，但每一个收到礼物的人都会了解，他们同时收到了三份珍贵的礼物：一对妈妈与孩子的爱，一个平台对女人的尊重，与一份让更多母亲被看见的承诺。在淘宝搜索栏输入母亲们的店，你可能会找到最特别的母亲节节日礼物，但更大的收成，是看见数字经济年代，最动人的双向奔赴。